「进展」海外首家旗舰店落地首尔,泡泡玛特全球化驶入快车道-尽情说说网
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「进展」海外首家旗舰店落地首尔,泡泡玛特全球化驶入快车道

距离美国试水快闪开业不到半个月,泡泡玛特海外布局再度落下重要一子。

7月2日,泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业(下简称“首尔弘大店“),开业当天吸引了众多韩国粉丝排队抢购。这是泡泡玛特在韩国的第四家线下门店,也是海外市场首家旗舰店。旗舰店成功落地,意味着泡泡玛特全球化战略进入全面提速阶段。

泡泡玛特首尔弘大店位于弘大西桥洞,就像上海南京东路一样,弘大西桥洞是韩国年轻人最喜爱的购物场所之一,所处的“弘益大学街”商圈以潮流文化前沿地著称,艺术气息浓厚,也是全球游客热门打卡地。

作为泡泡玛特海外市场首家旗舰店,首尔弘大店在门店规模、设计风格、运营理念上都进行了重大升级。首尔弘大店门店面积近400平米,整体设计也跳出了单纯的卖场逻辑,致力于打造年轻人热爱的潮流文化体验空间。店内以“连接+想象”为主题,共分为三层,每层均设置了拍照打卡区,消费者可以随时与喜爱的IP互动。三楼还设置了特别专区,为艺术家与粉丝交流互动提供单独空间,加深IP和粉丝的连接。

泡泡玛特国际总裁文德一表示,“弘大商圈是年轻人的‘朝圣地’,这里有浓厚的潮流艺术文化气息,泡泡玛特通过潮流玩具吸引了大量粉丝群体,我们期待今后能与更多优秀的韩国潮玩艺术家、品牌进行合作。”

2018年,泡泡玛特开始拓展海外,首站就选择了韩国市场,同年10月,韩国本地官网及购物APP上线。随后泡泡玛特不断加码韩国线上线下渠道,逐步建立起完善的销售网络,积累了丰富的本地化运营经验。2020年,泡泡玛特首家海外直营门店在首尔开业,目前韩国已经拥有4家线下门店和多台机器人商店,并建立了官方购物网站,全方位将中国潮玩的魅力传递给韩国消费者。

作为亚洲乃至全球潮流文化重镇,泡泡玛特也在韩国签约了不少优秀的原创设计师,如Seulgie Lee、CHOKOCIDER、coolrain&LABO、CLOCKHOUSE等多位韩国艺术家,推出的SATYR RORY、DUCKOO、COOLABO、Flying DongDong等IP系列产品销往全球,受到世界各地消费者的喜爱。

除了旗舰店正式落地,泡泡玛特还将与韩国知名制作集团Studio Dragon围绕IP建立合作伙伴关系。Studio Dragon致力于制作和提供顶级的电视剧内容,其主要作品有《鬼怪》、《爱的迫降》、《德鲁纳酒店》、《秘密森林》等。文德一表示,“韩国的潮流文化发达,娱乐和媒体行业成熟,对全球的年轻人有很大影响力。我们非常看重韩国的文化辐射作用,希望通过旗舰店的开业打造潮流文化体验场,让更多年轻人爱上我们的潮流玩具,传达‘创造潮流 传递美好‘的品牌理念。”

今年以来,泡泡玛特海外扩张全面提速,相关人士透露英国伦敦店、新西兰奥克兰店自今年开业以来业绩表现不俗,日本东京、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的当地首店也在紧张筹备中,预计下半年能正式和当地消费者见面。

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